Gratidão em silêncio: Uma análise estratégica do racha Bolsonaro sem Lula falar um ai.

No xadrez implacável do marketing político, existe uma regra não escrita, mas amplamente conhecida pelos estrategistas: o ataque mais destrutivo nunca vem da oposição, mas sim de dentro da própria trincheira. O recente embate público entre Michelle e Flávio Bolsonaro é a prova incontestável dessa máxima. E, ironicamente, o maior beneficiado dessa história não precisou sequer mover uma peça.

A campanha eleitoral ainda nem começou oficialmente, mas o presidente Lula já tem a quem agradecer.

A Tempestade Perfeita para Flávio

Para entender o peso do discurso de quase meia hora publicado pela ex-primeira-dama, é preciso olhar para o cenário amplo. A vida do senador e pré-candidato Flávio Bolsonaro já não estava em um mar de rosas. Como se já não bastasse a enorme dor de cabeça e o desgaste político e de imagem com a situação envolvendo Vorcaro, o golpe mais duro veio de dentro de casa. Literalmente. 

No marketing político, os ataques da oposição são previsíveis. As equipes de crise já têm roteiros prontos para rebatê-los. No entanto, a desconstrução vinda do mesmo grupo político tem um peso multiplicador devastador.

Michelle não apenas questionou as alianças do enteado no Ceará, como colocou nele um incômodo rótulo de machista ao revelar, para todo o país, que ele a mandou "não se meter na política". Quando o questionamento  sobre o caráter, os princípios e as atitudes de um candidato vêm da sua própria base familiar e ideológica, a defesa se torna quase impossível.

A Estratégia do Camarote

Enquanto a direita expõe suas fraturas e troca farpas nas redes sociais, o atual presidente assiste a tudo de camarote.

Para a esquerda, o cenário é o dos sonhos. Com a oposição se implodindo, Lula não precisa abrir a boca, gravar um vídeo ou gastar um centavo de seu capital político. É o adversário fazendo o trabalho de sangrar a própria imagem. Na política, quando o seu oponente está cometendo um erro grave, a melhor estratégia é simplesmente não o interromper.

O Adeus ao Eleitor Moderado?

Mas onde reside o verdadeiro prejuízo eleitoral de Flávio nessa história toda? A resposta é simples: o eleitor moderado.

Esse ano com a polarização ainda mais desenhada através dos resultados das pesquisas, o eleitor moderado é o que tem mais chances de decidir essa eleição. Esse eleitor, não se diz nem de esquerda nem de direita, e tende a tomar decisões baseadas na racionalidade, na previsibilidade e na busca por estabilidade. O eleitor moderado tem aversão ao caos, a barracos familiares e à desordem pública. E Flávio estava mirando nele de forma estratégica, adotando um tom mais moderado que o do pai.

Para um candidato que precisava se vender como o nome da pacificação ou da articulação madura da direita, o cenário atual é péssimo. Como convencer esse eleitor de que você pode governar um país complexo se o seu próprio núcleo familiar e partidário está em guerra aberta?

O Jogo Virou?

É verdade que a política é dinâmica. O que hoje é uma crise, amanhã pode ser abafado por um novo escândalo. Contudo, não há como mascarar a realidade do momento: Flávio está, agora, em desvantagem tática e eleitoral.

O vídeo de Michelle foi um balde de água fria em qualquer narrativa de união da direita. O estrago está feito, e a conta desse racha chegará nas urnas. Resta saber se haverá tempo (e habilidade política) para juntar os cacos ou se a direita acabou de entregar o jogo de bandeja para os adversários.

Thiago Jacaúna,
Especialista em marketing político e tráfego pago, ajudando candidatos e empresas a conquistarem seus objetivos no ambiente digital.