O timing da campanha de Lula está horroroso e isso pode custar caro

Lula está comunicando desespero

Lula perdeu o primeiro turno. E agora a campanha dele parece procurar uma bala de prata.

Vou falar como profissional de marketing político. Não como torcedor. E vou deixar uma coisa clara logo de cara: sou a favor do fim da escala 6x1. Sou a favor da proibição das bets. Mas uma pauta boa com o timing errado vira tiro no pé.

Três exemplos mostram isso. Dois deles bem recentes.

1. Fim da escala 6x1: a pauta certa na hora errada

A PEC que acaba com a 6x1 foi aprovada na Câmara em maio. Depois ficou meses parada no Senado.

Em 2 de setembro, a CCJ do Senado aprovou o texto. Mas o governo não tinha garantia dos 49 votos e preferiu não arriscar o plenário antes do primeiro turno.

Resultado? A previsão agora é votar o primeiro turno da PEC no dia 14 de outubro. Onze dias antes do segundo turno.

E Lula já transformou a votação em arma. No dia 6, disse que a 6x1 seria o primeiro teste do PL e cobrou Flávio publicamente. Flávio respondeu chamando a pauta de oportunista .

Percebe o problema? Uma conquista histórica para o trabalhador virou cabo de guerra eleitoral. E quem está indeciso sente o cheiro de jogada de longe.

2. Proibição das bets: medida provisória a nove dias da urna

No dia 25 de setembro, o governo anunciou o fim das bets e dos cassinos online por medida provisória, com efeito imediato .

Isso foi nove dias antes do primeiro turno. Os sites saíram do ar em 6 de outubro, dois dias depois da eleição.

O próprio noticiário já ligava a decisão à disputa: segundo O Tempo, Lula avançou na pauta diante de pesquisas com ampla maioria a favor e de uma corrida apertada.

E a reação veio. As associações do setor foram ao STF pedir a suspensão da MP. E, segundo apuração da BandNews repercutida pelo Correio Braziliense, clubes de futebol passaram a discutir apoio a Flávio no segundo turno.

Ou seja: uma medida que poderia ser lembrada como proteção às famílias virou briga com o futebol. Em pleno segundo turno. Num país onde futebol é religião.

Um ponto de honestidade: nada prova que as bets decidiram o primeiro turno. Mas o desgaste de agora é real e era previsível.

3. Reajuste do Bolsa Família: blindou a base, não trouxe voto novo

Esse é o menos explosivo dos três. Mas segue a mesma lógica.

Em 17 de setembro, 17 dias antes do primeiro turno, o governo anunciou por decreto um reajuste de 15,04%. O benefício mínimo foi de R$ 600 para R$ 691. O valor médio, de R$ 675 para R$ 777 . A correção repõe o INPC acumulado desde março de 2023.

Minha leitura: isso não conquistou eleitor novo. Só reforçou quem já votava em Lula. O beneficiário do Bolsa Família já associa o programa ao PT faz duas décadas.

E tem um precedente que ninguém deveria esquecer. Em 2022, Bolsonaro turbinou o Auxílio Brasil para R$ 600 a cerca de cem dias da eleição . Perdeu do mesmo jeito.

Benefício na véspera da eleição costuma consolidar. Raramente converte.

O que teria sido o certo

Imagina Lula chegando ao início da campanha, faltando  45 dias para a eleição, com tudo isso já aprovado e funcionando.

O discurso mudaria de patamar. Ele não estaria prometendo. Estaria entregando.

Eu dei mais um dia de descanso para o trabalhador. Eu tirei as bets da vida das famílias. Eu cuidei de quem mais precisa. Isso é legitimidade. Isso é prova.

Em vez disso, ele lança as cartas na reta final, depois de perder o primeiro turno para o adversário direto. A mensagem que chega é outra: estou atrás e preciso de um milagre.

Conclusão: pauta boa, timing péssimo

Repito: sou a favor do fim da 6x1 e da proibição das bets. Não é isso que está em jogo aqui.

O que está em jogo é estratégia. E, como estrategista, vejo um tiro no pé. Três medidas que poderiam ser trunfos viraram combustível para a narrativa do adversário: a de que tudo é eleitoreiro.

Faltam pouco mais de duas semanas para o dia 25. Ainda dá tempo de virar? Dá. Eleição só acaba na apuração. Mas, se Lula perder por pouco, esse timing vai estar na lista de explicações.

E você, concorda? Comenta aí.

Fontes consultadas: Poder360 · Agência Senado · TV Brasil · Agência Brasil · NeoFeed · O Tempo, 6x1 · Brasil de Fato · O Tempo, bets · Correio Braziliense · SBT News